说是“最好”，便几多带着小我私家色彩。这些文案，有的在我第一眼看到时直拍大腿，“这么简朴的表达，我怎么想不到”；有的寥寥几笔，却让我陷入一小我私家的思索；另有的，让我一遍遍回味，妙哉妙哉。

在今天，广告也许早已突破它原本的圈层。它是诗，是歌，是语言。若我们能从只言片语中获得稍许慰藉与灵感，那么每一个字，都值得。

1、 “学会独处，也是一项才气。-知性沉稳的立领衬衫” 女装店步履不停衬衫文案▼ 这是来自淘宝第一文艺女装店步履不停为其衬衫特辑所写的一句文案。

在不可胜数的淘宝女装店肆中，如何精准找到自己的定位并显得与众差别？步履不停是个好例子。抓住其文艺女青年细腻、敏感的用户标签，用文案出圈。

于是，衬衫不止是一件衬衫，它化作了新时代女性独立、坚强、淡定的衣饰符号。突如其来的疫情险些让每小我私家都措手不及，这句文案很好地将众人眼中爱摄影、爱艺术的文艺女子形象与当下的情境相联合，道出有时看不见的也是一种才气。简短，有力却尽显她气力。

2、“奔涌吧，后浪”b站青年节宣传片▼这来自B站在五四青年节推出的宣传片。五四青年节是一个宣扬“爱国、进步、民主、科学”精神的节日，而这也与B站以90后、00后为主的受众完全契合。在主题上，凸显了品牌对年轻一代的敏锐洞察。陪同着何冰老师包罗深情的演讲，很容易就遐想到梁启超先生曾写的《少年中国说》：美哉我少年中国，与天不老！壮哉我中国少年，与国无疆！寓目视频文案会发现，文案牢牢锁定并浓缩了B站用户的属性：他们将自己的热爱酿成专业，用自己多姿多彩的生活组成了B站富厚的内容。

奔涌吧，后浪，是一句来自“前浪”的肯定，将民族的酿成世界的，将盛行的酿成经典的。奔涌吧，后浪，也是一句后浪们的自我呐喊，展现青春与自我，不惧他人眼光，勇敢向世界表达。

3、“念书的人，有梦可做。” kindle世界念书日广告▼就像是买之前励志减肥，而买来之后用来挂衣服的跑步机。几多人买kindle之前，信誓旦旦，从明天要做个爱念书的人，效果，买来之后，却只用了kindle的隐藏功效——泡面时用来当盖子。在习惯了自黑之后，kindle在世界念书日推出了新的品牌主题文案“念书的人，有梦可做”。

同时，这次主题文案也与其之前提出的“念书的人，脸上有光”相呼应。在当下这个快节奏且略显浮躁的社会，念书不是一件容易的事。太多的事容易让我们分心了：微信又来信息了，事情马上到deadline了，孩子睡醒又要喂食了……所以能够坚持阅读才越发显得难能难得。

在视频文案中，kindle还提到“你念书，不在车厢，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，你在梦里”，而这正是我们阅读的意义，肉身也许还在某个空间，但思绪可能早已脱离现实所处的场景，通过阅读，我们可以肆意地在任何精神空间里游览。其彩色海报也颇为有趣，主人公手中拿着kindle，墙上则描绘出她脑海中想象的画面，可以是“ 吹笛秋山风月清，谁家巧作断肠声”也可以是“ 陇头休听月明中，妙竹嘉音际会逢”，每小我私家都可以营造属于自己的想象空间。

4、 “稳住生活的你，不会被生活问住”银联《我们都是答卷人》▼2020年的开头，我们每小我私家都履历了一场大考。这场考试没有纸，也没有笔，没有尺度谜底，但我们每小我私家都是自己的主考官，也是这场考试的答卷人。

从一月底至今，我们都在反重复复答同一道题——那就是生存问题。疫情前提前辞了职，现在暂时找不到事情怎么办；大家都不能出门用饭，餐馆里囤积的生鲜怎么办；疫情迟迟没有接触，接不到订单没有收入下个月的房贷怎么办……不开上帝视角慰藉你优美的日子总会来临，也不外度贯注鸡汤说努力总有希望，它只是将镜头瞄准每一个我们生活中的普通人，是楼下餐厅的老板，路上的滴滴司机，影戏院的员工，描画大家是如何咬紧牙关，迎难而上，很容易就拉近了与读者之间的距离。“稳住生活的你，不会被生活问住”，既是对疫情之下每一个“答卷人”所作所为的描画，也是对每一个“答卷人”的勉励与肯定。保持乐观与努力，那么总有一天，我们可以重新出发。

5、“人生很短，经不起往返的犹豫”《朋侪请听好》▼小时候，总以为时间许多，未来很长。和朋侪谈天，谈到小时候我们看过的动画片，一数不下几十部。

不禁问到，小时候我们怎么会有那么多时间的？朋侪脱口而出：小孩子最多的不就是时间嘛。长大了，时钟似乎开了二倍速，很快的就到了结业季，很快早晨打卡又到薄暮下班了，很快发现怙恃怎么老了……还没来得及一夜长大，就不知不觉走到了人生三十岁、四十岁的路口。“人生很短，经不起往返的犹豫”，每一个小学幼儿园就认识的汉字，经由重新排列组合就可以成为新的金句。下次是哪次，不久是多久？别再说下次再聚，别再说空了就回家。

有想做的事情，现在就去做；有想见的人，现在就去见。趁现在，一切都还来得及。6、“每一句‘饿了么’，都是我爱你” 饿了么母亲节品牌文案▼都说中国人蕴藉，这种蕴藉在”我爱你“上尤为显着。

西方人习惯了直接对孩子表达爱，而东方人，明显很喜欢，明显很在意，却不会直接说，转而酿成了一句句”饿了么，吃过了吗，要不要给你下碗面？“饿了么的文案洞察到了这个我们从小到大再熟悉不外的场景，从亲情的角度出发，巧妙地将品牌塑造成一个有温度有情感的形象，用曾经妈妈对我们说的话，借势在母亲节向妈妈表明。既乐成地征服了消费者的胃，更征服了大家的心。

7、“跃入人海，各有风雨辉煌光耀”b站结业季主题歌曲 ▼如果说看《后浪》，几多有点像是爸妈口中“别人家的孩子”，那么听《入海》，则是绝大多数普通大学结业生的日常生活。如果要给结业季二十多岁的年轻人找个日记本上的关键词，那么一定逃不掉的就是“渺茫”。从小到大，规行矩步地听怙恃的话，听老师的话，按部就班，上学、念书、温习、考试，不用怎么体贴明天，只需要专注于当下的试卷；不用怎么在意社会的新闻，只需要听懂考试规则的变化。

而走出大学，没入人海，再也没有人告诉我们明天的生活是个什么摆设，再也没有一张课表把时间摆设得明显白白。离别、相聚、面包、理想……每一句歌词都敲打在每一个结业生的心尖上。也许一首歌只能带来五分钟的快慰，但那又如何，别畏惧，愿我们跃入人海，另有各自的风雨辉煌光耀。8、“没有一种身材，是微不足道的。

”neiwai内外 ▼恒久以来，大家对亵服模特似乎都只有一种设定——身材好。除此以外，微胖、平胸、皱纹都与此无关。全球数以亿计的女性，可悲伤的是，我们只有一种美的认知，且这种认知无比狭隘。几多人，因为胖而穿着束身的亵服喘不外气，又有几多人，因为平胸而陷入深深的自卑。

精彩的文案，在通报品牌价值的同时能打破固化认知并消除偏见。内外所提出的”没有一种身材，是微不足道的“。于产物而言，不受限的是亵服，于思想而言，不受限的是心灵。无论你的年事、肤色、高矮与胖瘦，当我们正视自己，接纳自己，每一种身材都值得被温柔以待。

在她经济越来越凸显职位的今天，女性及女权比以往任何时候都更受人瞩目。而内外作为一个专注女性产物的品牌，转达了正确的美的理念与主张，无疑能获得更多没有维密身材的普通人的认同。哪一种才算是真正完美的身材？没有谜底。但若能做唯一无二的自己，这自己就足够闪闪发光。

9、 “请夏天涤荡我 用力生活后的栉风沐雨” 京东家电618▼这是来自京东618家电文案合集中的一句，也是我最喜欢的一句。具有深刻同理心的文案，不用再告诉消费者产物自己何等超值与优秀，因为文案所赋予产物的价值早已凌驾了产物自己。“涤荡”指洗衣机，而洗衣机服务的工具不再是顽固的污渍，而是“我”。衣服上的每一个污渍，每一点泥巴都是我曾用力生活的印记与证明。

感动人心的文案，不是一味地站在甲方的态度自吹自擂，而是巧妙地转换角度，像是以朋侪的口吻，慰藉你，勉励你，世界不会辜负每一个努力生活的人，对自己好一点吧。于是，不再是产物去寻找消费者，消费者会主动寻找产物“犒劳自己”、“夸奖自己”。10、 “我们每一小我私家 都需要靠明白他人来明白自己” 许知远×腾讯新闻 《十三游》▼通常文案都是说出我们心中想说而表达不出来的话，然而，另有一种文案，反其道而行，简直像文案“黑洞”。

好比许知远的这句：知远导航，保证迷路。够不够有趣？真让人想一看究竟，卖的到底是什么药。采访者往往被要求中立、客观，尽可能真实地与被访者举行对话。

而看过十三邀或者十三游，便知道，许知远向来带着“偏见”。好比他从来没看过直播，甚至不用淘宝，却去采访了带货女王薇娅。

没有问薇娅直播的意义是什么，反被薇娅问“你是不是不能明白我在做什么”。我们每小我私家受家庭、教育、社会的影响，都几多戴着一副“有色眼镜”，去探索更高更远的界限，不是瞬间要摘下这副眼镜，而是有可能的话，我们也可以换个角度看看这个世界。通过认识别人，更好地认识自己。

通过明白别人，更深地明白自己。11、“如果浴室一成稳定 年轻人的灵感将会枯竭” 天猫家装节▼第一次看到这句话的时候，就不忍噗嗤一声笑了出来。

哪个年轻人没有在浴室里唱过歌？洗澡的时候放声歌颂，或许是成年人属于自己的最后的自由了。无人打扰，恣意释放，每小我私家都可以在这个小空间里当自己的帕瓦罗蒂。

诙谐是需要文案掌控的尺度，相比开怀大笑，有时候会意一笑反而显得越发高级。在国人的生活习惯中，除了最初搬入新家以外，很少有人会在居住期间举行空间革新。

于是，天猫家装节换了个新角度，不谈详细的某项产物，也制止围绕一个产物形貌得天花乱坠，取而代之的是形貌场景。提出“如果你的空间一成稳定，你的灵感也会枯竭”而当我们将自身代入它所描绘的画面，我们的手怕是距离购物车也不远了。12、 “在生活的深渊里唱歌 更有回响”民谣在路上团结快手打造「民谣在路上YUN音乐节」▼民谣里有种种各样的故事，或是远方的寥寂忧伤，或是追忆青春时光缱绻悱恻的情愫。

唱民谣的人，则是自由自在，无拘无束。有的像夏日里的一阵风，清新自然；有的如陈酿的酒，回味悠长。

文案寥寥不外数十字，却道出了艺术与生活之间的关系。艺术泉源于生活，却又高于生活。民谣里没有艰涩难明的词，因为它唱的是你我都懂的事。在这句文案中，我们既能看到普通人身上的烟火之气，原来艺术并不那么遥不行及，同时也能感受到通过文案通报出来关于勇气、韧性、不平输的庞大能量。

这是一场疫情期间的线上音乐节，烟火本无声，但通过音符，却可以拉近我们相互之间的距离，让我们感受到相互配合的心跳与呼吸。13、 “最好的默契是 懂你的言外之意 也懂你的欲言又止” 江小白×奇葩说▼酒是我们日常生活中绕不开的话题。但在中国，酒早已成为一种奇特的文化。

许多时候，酒又不仅仅只是是酒。它是一种友爱的标志，更是一种社交工具。

因此，相较于更能接受将酒桌看成谈判桌的上一辈人来说，酒也让许多年轻人望而却步，谈酒色变。江小白作为一款定位在年轻消费群体的白酒，清楚地相识青年人的生活态度。他们努力、自由，不受束缚同时又简朴、开放。

同时，刚刚脱离校园，步入职场的他们，有着自己的理想理想，又难免会被现实无情地“狠狠拍打”，时而心灰意冷想要发泄，时而意气风发想要庆祝。江小白的文案丝绝不提酒，我们却能从中感受到明白与温暖，而这就像是江小白与年轻人之间不用言说的“默契“。

长大后的我们，也许早已忘记上课时书本里的内容，但永远不会忘记结业那天同学会上哭成的狼狈容貌，不会忘记喝到断片是兄弟们协力架起自己的胳膊才不至于睡在大马路上……当一种情怀已在心底引发，一切都在酒里，一切尽在不言中。14、“认识的第一年土豆丝被她切成土豆条在一起的第三年盘里的醋多醋少取决于咱俩的矛盾巨细还好没有人比我更知晓碗里的醋有几多心底的爱就有几多” 逐日优鲜38节「听女人的话」 ▼能写出让人拍手叫绝的文案作者，也许并不需要像有小说作家一般天马行空的想象力，但往往都是生活的发现者，他们的眼睛就像是一台显微镜，记载下日常的每一个细节，日后便都成了文案的素材。

这段文案的第一句，就很容易让人自然而然地把自己代入它所描绘的情境。也许早已忘记吃过的最豪华的一顿晚餐，但一定不会忘记自己第一次做饭时的手忙脚乱，大叫小叫。土豆丝切成了土豆条？哪个厨房新手没履历过？一下子脑海中就有了画面感与烟火气。在后面两句中，则用厨房中的“醋”这个物象，与恋爱关系中的“妒忌”一语双关，不得不让人以为精妙。

整条文案诙谐中透露出温暖，真实又真诚。15、 “眼前满是希望，身后另有风景。

” 东风风景▼一场疫情，让都会大变容貌。整整几个月，往日都会里最是富贵的主干道上，却空无一人。

无数的人看到的是悲凉、绝望，文案人四两拨千斤，一生万物。在精准洞察了疫情期间人们的痛点后，品牌海报又准确转达了受众的心声。

因为疫情，我们被封印在家无法出门，所以萌生了无数疫情竣事后想要去做的事情的念头。想出门和朋侪聚餐，想出门穿上悦目的衣服，想请假游览优美的山川，抑或只是出门“过早”，都成了优美的心愿。作为汽车品牌，东风风景将品牌名字完美植入到了文案当中。

眼前虽是一片空缺，但空缺之处皆是希望。与疫情同在的，另有你的家人、爱人、朋侪，等疫情已往，等候我们的，另有无限风景。16、 “在远方，似心间，相爱，终会相见” roseonly 2.14情人节▼今年的情人节在疫情之下几多显得有点特别。

因为长时间宅在家中不能晤面，许多情侣甚至连分手都是在线上“云分手”。向来以浪漫与玫瑰作为品牌符号的roseonly，没有再用“花”作为物语，转而以一种对话的方式，情人间的表达，娓娓诉说：在尚不能晤面的日子里，记得也要好好用饭。也许还不能相见，但我们可以在线上举行分享。

而等疫情已往，我们终会相见，到时候，每一天都是情人节。距离只是暂时将我们阻隔，但你会一直在我心间。整段文案险些没有提到情与爱，不再将节日与消费划上等号的时候，反而更能让人增加对品牌的好感。

17、 “今天下单，明天脱单” 虾皮购物▼虾皮购物是一个来自台湾的电商购物网站。上面这句“今天下单，明天脱单”的广告文案就像虾皮的名字一样，有点“皮”。

而这句文案也成为了2020台湾广告盛行金句的年度十大金句之一。不外八个字，将电商购物网站的买买买，与情人节送礼，以及情侣脱单精密的联系在一起。还穿插了谐音梗在其中，好记又上头，让人读了忍不住立马就去下单。18、 “愿被生活「奇袭」过的人们从今往后每段日子,都活在「当打之年」奇袭,造就「奇迹」” 歌手当打之年收官文案▼歌手播到今年，已是第八个年头。

八年，足以让一个呱呱坠地的婴儿长成玉树临风的少年。而对一个节目来说，八年，足够让观众视觉疲劳。在角逐开始之前，许多人疑惑什么叫“当打之年”，为什么叫“当打之年”，直光临近收官，才明晰，当打不仅是对台上一位位歌者而言，对歌手节目自己，何尝不是“当打”？当打，是状态的巅峰时刻，武艺熟练的上升空间，也意味着放弃与选择，新生与重生。文案将角逐当中新增的“奇袭”赛制与今年人们受到疫情的打击相互联系起来，奇袭造就奇迹，不见往季总决赛的离别时的煽情与不舍，今年的词，“从今往后每段日子，都活在当打之年”，充满了对未来的憧憬与希冀，也透露出歌手作为一个面临公共的节目，始终与时代运气捆绑在一起，通过音乐通报人文眷注。

一路向前，声声不息。19、 “无目的 自己或许就是目的无预期 才气超出预期” 左岸咖啡《无目的拾光》▼乍一看，无目的拾光，其实很难get到题目想要表达的意思。但仔细品味它配的文案，就会以为没有比这个更与咖啡想匹配的主题了。

恒久以来，生活在快节奏下的人们，每一个行为行动都必须有足够的意义。事情中，做这件事能不能帮我完成kpi指标；生活中，看这本书，能不能给我带来提升？我们忙碌于成为他人眼中谁人活得体面的人，背负着怙恃、朋友以及四面八方的期望，是否还记得自己最初的良心？已经有多久没有出发去旅行了，哪怕只是四处走走散散心？有多久没有晒晒太阳吹吹风，不为什么奔赴海边，只为听听浪潮拍打的声音？无目的，自己就是目的。

高级的文案，不售卖商品，而能带我们进入一场自我的思考。20、 “我可以挑三拣四吗？比起嫁不出去更怕嫁错人让你们担忧” 美的《我可以回家吗》▼“你看看你，高中同学都已经有孩子了，而你都快成大龄剩女了”“你完婚了吗？还没？你要抓紧咯，否则年龄大了越来越欠好找了”……每年过年，完婚与恋爱似乎是每一个只身女青年回家绕不外的话题。只身的被催找工具，有工具的被催赶快完婚。

于是，这也成了许多人过年不愿意回老家的重要原因。相信每一个被这个问题灵魂拷问过的都市适婚青年，看到这句“比起嫁不出去，更怕嫁错人让你们担忧”的文案时，都市自然而然地引起共识。找一小我私家不难，但找一个对的人很难。

而文案，就是视察到生活中大家的“共性”，再找到一种合适的方式表达。结语纵然因为疫情，我们的生活似乎陷入了片刻的暂停，但当一切回归正轨，眨眼间，又要进入996的社畜日常。如果说在一切都按秒盘算的今天，我们似乎已经无法再停下往复阅读厚厚的书籍，那么还好，另有文案。或许你以为这内里裹挟着鸡汤与励志，消费与煽情，但我们的生活不正是由这些组成的吗，人性从来都不止一面。

总有一刻钟，读读那些铿锵有力的短句吧，在不停歇生活的间隙让思绪稍稍休息。

本文来源：开云手机在线登陆入口-www.mommyyougotthis.com