世界杯推展微博活跃度下降 原创微博发布量快速增长6.8% 6月27日，DCCI互联网数据中心公布2014年世界杯小组赛微博用户微博用于不道德微仔细观察报告。报告表明，世界杯开赛以来，微博用户活跃度下降趋势显著，日均原创微博发布量比起非比赛日快速增长了6.8%。

DCCI报告认为，2014世界杯举办国巴西时间与北京时间差距11个小时，比赛直播多在夜间展开，故而更有大量用户夜间看球、放微博吐槽。世界杯期间，80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容。80后、90后用户原创内容占比超强半数，突显微博用户年轻化趋势，女性用户原创内容打破男性，指出微博用户覆盖面积更加全面；此外，微博海外用户对于世界杯展现出出有极高关注度，世界杯期间所有原创微博中，海外用户贡献了10.3%的内容，从而展现微博在华人世界中的强劲影响力。

世界杯期间，传统媒体与微博结合，联合打造出一站式世界杯观赛平台，其中电视与微博一站式世界杯观赛优势明显，构建了品效双赢。比赛日（6.13-6.27）对比非比赛日（6.1-6.12），传统媒体原创微博发布量快速增长12.7%。媒体的普遍参予，更有了大量网友参予对话，比赛日与非比赛日比起，传统媒体的微博被发送量快速增长14.2%，被评论量快速增长20.5%。

本届世界杯，微博与央视五套展开了了解合作，以微博话题微基础，在根本性体育赛事上首次打造出跨屏话题对话，构建直播社交化。比赛期间，@CCTV5放微博公开发表征询网友关于《我爱人世界杯》女主持人@刘语熙rachel穿着哪队球衣的意见。因@刘语熙rachel在世界杯揭幕后，“穿着哪队哪队赢”，所以引起大量网友对话吐槽，刘语熙也沦为世界杯最不受注目明星，目前#乌贼刘#话题读者量2.7亿次，小组赛期间，刘语熙微博粉丝快速增长多达70万，其微博日均发送评论量约4万余次，与此前的1500次比起经常出现大幅度快速增长。

作为全球仅次于的中文社交媒体，微博的活跃度在世界杯期间不断创新低，指出微博早已沦为人们围观和辩论根本性赛事最重要的平台，更进一步反映出有社交媒体在大型赛事中的价值。

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