3月26日凌晨1点，苹果2019年春季发布会在加利福尼亚的史蒂夫乔布斯剧院举办。发布会的海报上，一道舞台光从上而下打下来，苹果的logo在灯光下。

背景音乐重复唱着“it＇sshowtime”。没任何硬件公布，没“Onemorething”，如果若干年后总结苹果的发展史，那就是从今天起，苹果仍然是一家硬件公司，而是互联网公司。

Hardware，Software，Service，库克领导着苹果这个巨兽，三部曲展开到了“服务”。一、苹果发布会公布了什么？苹果的此次发布会，公布的4款全部为互联网服务产品。

1、AppleNews＋首先公布的是AppleNews＋。库克回应AppleNews早已是文章读者量名列第一的新闻APP，AppleNews＋是news的升级，也是唯一一个能寻找所有杂志的地方，包括了华尔街日报、洛杉矶时报等新闻报纸以及300多本杂志。比起于纸质版的杂志，AppleNews＋可以获取动态的杂志封面，更为较好的文字和图片读者体验。

AppleNews＋包括了生活、上下班、娱乐、美食等各类的杂志，订阅者价钱是每月9．99美元，家庭成员之间可以分享用于，每个人成员有自己的引荐系统。苹果允诺引荐系统会侵害用户隐私，会跟踪正在读者的内容。目前在美国可以用于，实时发售加拿大版，澳大利亚和欧洲版本将不会在以后发售。

苹果的News＋是杂志子集，比起于iTunes多个杂志APP，在内容发给上更加有优势。2、AppleCard第二个公布的是，苹果升级Applepay的服务，牵头高盛发售了信用卡AppleCard。Applecard可以在手机上必要申请人用于的虚拟世界信用卡，当然对于一些无法用于ApplePay的地区和场景，可以用于实体的钛金属卡，这是苹果对ApplePay的一个可用解决方案。ApplePay的账单，解析了消费的情况，获取可视化的账单。

比如融合地图，可以了解到自己消费情况的地理分布；比如AppleCard可以将消费分类为餐饮等有所不同的消费类型，更为精细地理解自己的消费偏爱。AppleCard比起于传统的信用卡没滞纳金、若然酬劳等，苹果发售了DailyCash返现的功能，在苹果商店消费返现3％，其他消费返现2％。另外，AppleCard的密码动态变化，通过FaceID或touchID缴纳。苹果会对缴纳展开跟踪，高盛也会把数据销售给第三方来获取广告等。

AppleCard今年夏天在美国上市。3、AppleArcade第三个公布的是AppleArcade，这是一种全新的游戏收费方式，苹果将不会在AppStore中分开修筑一个一级菜单入口。AppleArcade中有多达100多款独家游戏，并不会大大追加，没广告，也没额外的收费。苹果允诺这些游戏会搜集你的任何数据，会跟踪你的信息，AppleArcade将不会在今年秋天在150＋国家月可以用于。

4、AppleTV＋第四个公布的是AppleTV＋，扶植原创剧、电影、综艺等，苹果邀了还包括斯皮尔伯格、海王等在内的一众明星站台。此外，苹果还公布了AppleTV（视频应用于），金属制了Hulu、HBO等，没广告，可以分开按频道收费。

值得注意的是，AppleTV不仅在苹果的设备上可以看，同时反对三星、LG等设备。二、苹果的转型压力从硬件到互联网，这次的发布会可谓苹果史上仅次于转型。对于苹果来说，转型到互联网，来自营收的压力比互联网快钱的欲望的因素更加多一点。首先是苹果近些年营收的压力。

苹果公司早已多个季度营收仅有保持小幅快速增长态势。在2019财年第一季度（2018年第四季度）财报公布前，苹果堪称公布了自2007年以来的首次营收预警，将2019财年一季度的营收提示由890－930亿美元降到840亿美元，近高于分析师预期的913亿美元，而第四季度，才是是年末购物季。在手机的销量上，2018年第二第三倒数两个季度，苹果的销量被中国智能手机厂商华为多达，在中国的销量堪称在第四季度下降27％。

在大幅度减少手机的售价后，才在第四季交还全球第二的方位。苹果的股价从2018年10月的232美元每股跌141美元每股，几近不了了之。当前180多美元的价格，也近不及18年的巅峰。

另一方面是创意的压力。近几年来，苹果在发布会后不免被指创新力严重不足，苹果早就不是那个酷产品，科技和设计的含量越来越低，不吃的都是乔布斯的老本。即使是今天的发布会之前，苹果悄悄改版上线的iPadAir等都只是杨家版本的优化。

还包括在去年的秋季发布会中，新版的iPhoneXS也更加多的在芯片等内在的性能上提高。对于很多安卓机中很棒的产品功能，果粉们仍然期望苹果却如期不来。

在如今的5G和拉链屏的争夺战中，苹果也是动作较慢略为贞领先。即使是在无人驾驶等方面有重投放，但是很难短时间内看见成果。当然也有大环境的压力。全球智能手机市场下降，中国国产手机在国内市场份额的争夺战，以及在印度、东南亚新兴市场的发力，甚至是欧洲市场的争夺战，都意味著苹果手机在公布十年后会再有快速增长的好日子。

低利润的互联网业务，对于苹果来说，减轻营收压力是当前最差的自由选择。

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