说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是康健（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“利便谁都做获得，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”......这些脍炙人口的广告语，让你过目成诵。更重要的是，就是这些精彩的广告语，深深地感动消费者，让它的产物在猛烈的市场竞争中，占有一席之地！　　广告语是品牌流传中的焦点载体之一，在与消费者的相同中起到很是重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？一、怎样的广告语才是优秀的广告语？首先，好的广告语要切合品牌或企业所要流传的定位。因为广告语是品牌主张的一个载体，一个焦点的载体。

它在广告中起到很是关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包罗电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上举行各项体现。而广告语也一样，必须切合品牌或企业的定位。

在定位的基础上举行创作、提炼，形成一句有效的流传口号，即我们所说的广告语。“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就切合王老吉的品牌定位。

而此前，王老吉的广告语是“康健家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得很是好。

好比海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的奇特卖点（USP）“去头屑”明确地转达出来了；另有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

　　　　其次，广告语必须有打击力、熏染力。好的广告语能够感动消费者，在让人在情感上发生共识，从而认同它、接受它，甚至主动流传它！纵观我们所熟悉的广告语，好比“吃了娃哈哈，用饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经很久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，念念不忘、印象深刻。好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地域隔竞争产物，在同类产物中脱颖而出。

好比，TCL美之声无绳电话的广告语“利便谁都做获得，声音清晰更重要”很是有效地攻击了竞争对手。其时，其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“利便”，广告语是“利便千万家”，因为它们把传统的牢固电话机看成自己产物的竞争对手。而TCL美之声无绳电话的进场，是以“清晰”作为卖点的，一句“利便谁都做获得，声音清晰更重要”让TCL美之声无绳电话在众多产物中脱颖而出，从而开发了辽阔的市场。

相似地，创维当年也是以一句“不闪的，才是康健的”广告语，硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌陕逢中挤出了市场！　　再次，好的广告语应该是易于流传的。它体现在易读、易记等几个方面。

如何才气够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有盛行语潜质。广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都未便于影象和流传。

举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了掩护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告语，就很是简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（公共甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。　　另外，还需讲求语言文采。

好的广告语，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。

它不是华美的词藻的聚集，切勿考究诗一般的意境。但必须注意，要讲求用词用句语句，保持结构、语法的正确性。　二、广告语创作的禁忌有哪些？在广告语创作的历程中，需要注意一些禁忌：1、过于恶俗。

一些广告语接纳强行推销的手法，容易让人讨厌。好比脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，怎么不令人反感？2、普通化，无差异性。

一些广告语只是体现生产品品类配合的工具，没有自己奇特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”基础没有奇特性，再如洗衣粉广告说“洁净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能体现生产品的奇特之处，凭什么来感动消费者？！固然，也有一些特例的时候。好比一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个体品牌的特性。

好比，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产物缺乏相识，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以取消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。3、诉求点过多。

什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个很是重要的一点，就是“只说一点（just say one）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，一定可以感动消费者！4、太长。前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于影象，倒霉于流传。语言不够精炼，会导致太长、显得烦琐。

另外，诉求点多也往往导致长渡过长。5、模拟。

模拟他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。

这一点如果在诉求点上，将会特别显着。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所发生的促销力度是显着小许多的。

固然，小品牌产物表达方式上有时也可打打“擦边球”，借鉴一些知名品牌广告语，可能会发生更好的效果。好比在三源美乳霜广告语“做女人挺好”很是盛行时，有个品牌打出“做男子，也是挺好”的广告语，一时也甚为盛行。我们曾经为一个核桃露提炼了一句广告语——“喝了乐福记，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信列位看过以后也会记得住“乐福记”品牌核桃露和它的卖点——养神。三、创作广告语有什么偏向？凭据笔者的履历，广告语的创作有多种角度。

固然，还必须联合前面所说的切合定位、易于流传等综合因素举行思量。常见的角度有：1、产物的奇特卖点（USP）：凭据产物与其它竞品的差别之处，诉求产物特征，以利益吸引消费者。好比：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等P&G系列产物、宁静与耐用（VOLVO汽车）、想想还是小的好（公共甲克虫汽车）、给孩子最宁静的搭车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。

2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。好比：想做就做（耐克），好工具要和洽朋侪分享（麦氏咖啡）、乐成自有特殊处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。3、竞争角度：独辟溪径，寻找差别的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的职位。

好比：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国Avis出租车公司）。4、提问或挑衅的口吻：接纳一种提问或挑衅的口吻，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏吊水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。

5、提醒消费者：痛饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（TCL高能电池）。6、心理利益：从心理上诉求产物所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。

特别是同质化的产物，在难于找开产物的奇特卖点时，很是有效。好比：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男子的世界（金利来）、甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。7、好的感受：诉求产物所给人带来的感受。好比：挡不住的感受（适口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。

滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。8、消除消费者存在的误解：一般用于新产物，在上市之初，取消消费者原来存在的错误看法。

好比：学琴的孩子不会变坏（三叶钢琴）、科技让你更轻松（恒基伟业）、戴博士伦，舒服极了（博士伦隐形眼镜）。9、语言文采：精彩的语言表达方式也会让人线人一新。好比：钻石恒久远，一颗永流传（De Beers）、牛奶香浓，丝般感受（DOVE巧克力）。

10、企业形象/品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。好比：一呼天下应（润迅传呼）、山高人为峰（红塔团体）、鹤舞白沙，我心飞翔（白沙香烟）、相同从心开始（中国移动）。11、引起品质遐想：以诉求原产地、企业配景或专家身份，让人发生品质优良的遐想。好比：世界品质，一脉相承（广州本田汽车）、选品质，选雀巢（雀巢系列产物）、越相识宽带，越信赖网络快车（中国电信网络快车）、来自上海通用汽车（上海通用汽车）。

12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目的人群的关注。新一代的选择（百事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇奇特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。好比：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

14、缔造观点，引领潮水：通过挖掘或缔造某些观点，形成一种说法，引导消费者的看法。好比：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。

不闪的，才是康健的（创维康健电视）。15、公益：一些受限制的行业，接纳公益广告来建设品牌形象。

以烟草、酒类为多。16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的还击，从而引起公共的关注。

利便谁都做获得，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）。17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共识。

好比：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱（TCL某款手机）、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（飞亚达表）、我能（中国移动全球通）。18、心理表示：以比喻的方式提醒消费者。好比：苹果熟了（金正DVD机）、玫瑰开了（万利达DVD）；19、招呼：通过煽动性语气来影响受众。

好比：一起来生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交个朋侪（贵州青酒）、加把劲，伙计（万基洋参）。20、体现公司对消费者的体贴：一般用于公司广告语，或用于建设形象。我只在乎你真正的满足（中国联通）、全心全意小天鹅（小天鹅）、我们一直在努力（爱多）、为主顾缔造价值（TCL公司）、大家好，才是真的好（广州好迪）。

固然，创作广告语的角度另有更多。而且，许多时候，还需要综合思量以上种种角度来权衡广告语，在创作中不停修正，才气创作出更优秀的广告语。

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