世界杯媒体大战分析：内容区隔与多屏收视率2014世界杯，这是国际足联史上投资仅次于、最便宜的一届世界杯，中国足球没有能踏上去往里大约大冒险的路途，但丝毫会影响中国市场的快乐凝结。从电视到互联网，从商家到消费者，各方角色都已准备就绪。

环绕这次世界杯，数亿中国人都被卷了进去，各大媒体也是各尽所能笼络观众：央视凭借独播资源受益最多，视频网站不甘示弱以各色制做内容填补没能直播的失望。以下是世界杯报导中，各大媒体的内容区隔之处，以及世界杯比赛前三天的多屏收视率情况。世界杯各大媒体内容区隔央视作为巴西世界杯的“中国大陆独家播映机构”，中央电视台享有体育赛事直播的垄断性资源，通过CCTV1、CCTV5两个频道全程报导64场比赛。

其中，0:00到6:00为赛事直播时段，每天上午和下午，CCTV5和CCTV5+呈现出赛事精编和重播。央视还发售一系列专题节目，如《Go巴西 Goal》《豪门盛宴》《我要输掉》《我爱人世界杯》等。

省级卫视因为没赛事直播权，省级卫视只好在节目纸盒和创新上出奇制胜。不少电视台借着C罗、梅西的偶像效应，利用大部分观众无法在凌晨观赏直播的时间优势，争相发售特别节目，利用评论、娱乐、真人秀等多种方式打擦边球。不少卫视自由选择固守本台的王牌节目，只是在纸盒上尽可能跟足球靠点边，借此超过“谋求球迷，站稳非球迷”的目的。网络媒体的世界杯报导中，包括了制做、UGC、PGC等有所不同方式。

不过从节目形式上看，仍然以脱口秀居多，体育评论员与资深体育记者不仅是制做节目中的主持人，嘉宾角色，也有可能通过各网站获取的自媒体渠道沦为世界杯期间“观赛，吐槽”的主力军。在数量上，各家基本上是两档跟上，多则6、7档。

形式上，以脱口秀居多，相结合世界杯期间的巨星专访，巴西实地走访记录，环绕世界杯参赛国进行的派生文化节目等。新浪新浪微博此次沦为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴，构建了直播社交化。比如，牵头央视发动“和C5一起聊球”活动，牵头央视打造出百人“微5神评团”。

网易比起于腾讯、搜狐主打“视频”牌有所不同，网易将世界杯营销战略的重点放到了移动末端，十个项目中，有7-8个是移动项目，核心资源皆环绕其移动标杆产品“新闻客户端”进行。优酷土豆为世界杯专属打造出了“1+4+N”的内容模式：1档制做节目、4档PGC节目、海量UGC内容。“1”，李响颜晓华主持人《大话世界杯》。

“4”，《主播巴西》《徐式体讲》《足球各种嘿》《旋转巴西》。“N”，海量UGC内容掀开全民派对。爱人奇艺PPS两档自定义节目：脱口秀《晓松奇谈》、名嘴老梁主的《体育评书》，三档资讯节目：《实是球事》《世界杯日报》《足球骁将》。

搜狐搜狐则是全面切断门户专业报导能力和视频制做能力，发售大型视频报导节目《世界杯特别报道》。同时发售《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。腾讯腾讯切断腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机ＱＱ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，构成媒体报道矩阵，完全涵括了腾讯旗下全部移动＋ＰＣ平台。PPTV除了赛事直播，PPTV先后发售多达12个制做节目。

同时，PPTV第1体育还发售了“校园世界杯”“欧洲豪门中国行”等线下球迷活动。乐视5星世界杯，5屏娱乐季，“5x5”运营方案：黄健翔主持人《朱?6?1段子》、董路主持人《顶级射手》、大型真人秀《32夜》、《世界杯早班车》和《世界杯午间秀》。

整体覆盖面积PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏这五屏。世界杯媒体报道特点1.央视称霸赛事直播的垄断性资源央视没把直播的版权分销，而是放到CNTV平台上播映，部分视频网站则有串流权，使得央视公用了世界杯带给的高收视率及低广告收益。

2.移动末端沦为今年世界杯报导的重点本次世界杯，无论是环绕着即时资讯进行的文字新闻，还是视频网站制作的制做和自媒体节目，都在特别强调“同步，跨屏。3.视频网站回头“绿球迷文化”传播报导路线视频网站通过非常丰富的官方报导和独有制做节目，逃跑真为球迷和泛球迷。通过幽默、对话、即时、新一代等归属于网络视频独特的演译特性，带给了观看世界杯的独有视角。

4.视频+微博+动态数据”三合一“仅有直播”模式在报导时，往往在同一页面上呈现出三种形态的直播资讯，调动用户的深层次参予，用户观赏、参予辩论以及利用数据直播分析比赛形势。5.网络制做内容反输省级卫视显著广电方面，最有一点注目的是卫视与新媒体平台之间的偏移输入早已沦为常态，除央视外，目前卫视发售的几档环绕世界杯主题的节目，大都由视频网站制作。世界杯多屏收视率研究世界杯赛事直播期间，央视收视率份额占有绝对优势，比赛前三天收视率份额皆多达50%；其他各级频道份额都有有所不同程度的上升。世界杯赛事基本都是CCTV-5和CCTV-1实时播映，CCTV-1赛事直播时段收视率份额只有大幅度提高，比赛对CCTV-1收视率贡献并不大；作为世界杯赛事直播的主频道CCTV-5直播时段收视率和收视率份额都有较大幅的提高；其中赛事直播期间收视率提高多达了2000%，收视率份额由平时2%，减少至35%。

球队实力强劲的赛事、关键赛事、球星阵容强大的比赛收视率较高，如西班牙VS荷兰，CCTV5直播期间收视率份额多达50%；比赛转播时间在白天时段的收视率较高，如科特迪瓦VS日本。截至6月15日，在早已完结的8场小组赛中，英意战的电视收视率皆低于其他场次。与前两场热点赛事（巴西队VS克罗地亚，西班牙VS荷兰）比起，英格兰队和意大利队比赛早晨6点展开，传统强队的影响力和更为适合的观赛时间更有了更加多的电视观众。电视收视率Vs网络直播串流亲率6月13日，电视方面，当天时移的电视收视率总计为1.32%，电视观众规模近4600万人。

网络直播方面，收视率用户规模突破500万人，最低同时在线人数多达190万人，网络直播收视率0.36%。网络串流方面，当天总计次数超过1910万次，总计采访总时长约659万小时，用户规模约1049万人。

6月14日，电视方面，当天时移的电视收视率总计为1.08%，电视观众规模近3600万人。网络直播方面，收视率用户规模相似400万人，最低同时在线人数多达200万人，人均收视率时长47.7分钟；网络串流方面，CNTV网站串流用户规模约564万人，总计串流次数超过1085万次，人均收视率时长46.6分钟。6月15日，电视方面，电视收视率总计为1.59%，观众规模多达5500万人。

网络直播方面，收视率用户规模相似660万人，最低同时在线人数多达230万人，人均收视率时长23.8分钟；网络串流方面，CNTV网站串流用户规模多达300万人，总计次数超过1502万次，人均收视率时长35.3分钟。

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