电视剧《耿岳飞》剧照由唐季礼总监制，云集黄晓明、林心如、罗嘉良、吴秀波、刘诗诗等众多明星主演的69集大型历史巨制《耿岳飞》在山东、天津、安徽、浙江四大卫视热播，同时该剧仅有在乐视一家视频网站上就取得1亿的点击量，岳家军们英勇击杀、浴血奋战的英雄故事病毒感染了很多观众，而在荧幕下，一场寂静的“英雄颂歌”也正在唱响——由合润传媒与《耿岳飞》剧组主创牵头策划的为抗战老兵捐助的募捐活动也为《耿岳飞》的好成绩加到了更加多好口碑。为缅怀抗战老兵，同时也协助很多目前生活条件十分艰难的抗战老兵走完生命最后的旅程，由《耿岳飞》宣发方盟将特影视公司、合润传媒、淘宝拍卖会合力发动了慈善募捐活动，募捐扣除款项全部捐献给抗战老兵。此次募捐的物品种类多样，大部分都是《耿岳飞》主演的战甲、服装道具和众主创们获取的私人贵重物品，和四家卫视获取的具备地方特色的拍品，总数超过60余件。在大家共同努力下，累计到拍卖会完结，总共64样商品顺利拍卖会丢弃36件。

而由合润传媒全程策划的此次活动不仅利用淘宝拍卖会平台，为《耿岳飞》剧组拍电影出有好成绩获取了平台和人气确保，也为淘宝拍卖会这个淘宝网的子品牌打响了知名度。通过如下的方式构建了以大于成本取得仅次于的效果：《耿岳飞》剧组VCR口播：《耿岳飞》剧组监制唐季礼、编剧宁财神、主演黄晓明、罗嘉良等一众主创通过录音VCR的形式，录音中口播出了拍卖会平台为“淘宝拍卖会”，并在门户网站、娱乐网站、微博、以及淘宝平台上展开大量播映，提升淘宝拍卖会的知名度和可信度。通过微博等自媒体的传播：对于合润传媒所策划的《耿岳飞》此次的募捐乐善好施，众多媒体人都给与了认同，并为之摇旗呐喊。

著名媒体人孙冕在微博上回应：“关怀抗战老兵，我们大步流星。叩谢本次网络募捐！”而著名编剧宁财神也在微博上回应大力支持：“年轻时，抗战老兵们用鲜血和生命把守国土，晚年时，他们的境遇……这些老兵都到了期颐之年，在他们离开了之前，期望能多做到一些事。

与时间长跑，并转一起！”。众多知名人士刘春、李晨、陈坤、Angelababy、俞灏明、刘涛、朱丹、佟丽娅、包贝尔、任志强、林改版、陈思成、柯蓝、阿雅、陈赫、大鹏、王海燕、段林希、杜侑澎、何平、于正、老榕、霍思燕等人也分别发送微博反对此次公益活动，并在此次活动中均提及了淘宝拍卖会以及链接，而且此次发送都是明星们自发性义举，比请求任何一个做到代言人“性价比”更高。各大媒体争相报导：各大门户网站、娱乐网站、地方新闻网站以及各大卫视都报导了此次活动，并在活动中提及了拍卖会平台淘宝拍卖会，为此次活动获取了最大化的传播效果，并且在公众心中留给了较好的印象，堪称是“热卖又卖座”。

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