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中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图）10月15日陪同着奇特的配景乐——寺院的“敲钟声”运动品牌特步登陆上海时装周展示和少林联名的新款衣饰。

中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图）10月15日陪同着奇特的配景乐——寺院的“敲钟声”运动品牌特步登陆上海时装周展示和少林联名的新款衣饰。就在六天前著名艺人谢霆锋同意认购其500万股股份特步股价应声大涨。

现在年上半年特步净利润同比下滑47%明星和少林文化能否提振其业绩？

特步北京某门店

明星与少林的双重作用

相比之下运动品牌安踏和李宁则“底气更足”。刘亮表现安踏有了运动品牌斐乐（Fila）这只“现金牛”可以放心斗胆地开拓高端户外市场；李宁则背靠“中国李宁”产物线试图迈向国际。

克日多家媒体称李宁或有意收购英国鞋履品牌其乐（Clarks）。

刘亮认为对于特步来说明星和少林文化能带给品牌短暂的关注但若想立于不败之地特步还是要花费许多时间和精神才有可能挖掘到一个高利润品牌。

据悉为了吸引年轻消费群体今年9月特步还签约了艺人范丞丞作为品牌代言人中国商报记者在特步天猫官方旗舰店的商品评论中发现不少消费者是为了支持代言人而购置了同款衣饰。

据悉这并不是谢霆锋第一次买入特步的股票。早在2016月8月谢霆锋也同样购入特步500万股股份禁售期也是一年。

刘亮先容此前海内运动品牌主要请专业运发动作为代言人特步却请了艺人谢霆锋做代言一句“非一般的感受”让特步成为家喻户晓的运动品牌。作为特步的首位代言人谢霆锋对品牌可谓相当忠诚现在已经代言特步19年。

但刘亮表现相比靠明星、走秀“圈粉”特步的焦点竞争力在于跑鞋业务。

据悉品牌在建设早期就将跑鞋作为主要品类。去年特步一连第五年成为中海内地赞助最多马拉松赛事的运动品牌。“然而今年上半年由于疫情影响马拉松赛事难以开展特步的马拉松赛事营销也只能暂缓所以现在其主要营销计谋是以娱乐营销方面为主”。

谁会成为特步的“现金牛”

热闹的娱乐营销背后特步也有隐忧。其今年中期陈诉显示公司上半年净利润同比下滑47%主要原因是新加入的品牌发生的谋划开支吞噬了利润。

据悉特步实施“多品牌战略”去年其一举将盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、迈乐（Merrell）、索康尼（Saucony）等外洋品牌收入囊中但刘亮认为从财报数据来看“多品牌战略”已为特步带来庞大的运营压力但这只是刚刚开始。

他表现特步新收购的品牌在海内的知名度并不算高特步未来需要对这些品牌的消费群体展开营销攻势这不仅会发生高昂的运营用度也很是磨练特步的运营能力。

更值得关注的是今年10月9日著名艺人谢霆锋同意认购特步500万股股份禁售期一年。受此影响10月12日在香港股市的特步股价高开高走收盘大涨17.53%收于2.95港元。

哪个品牌能成为特步的“现金牛”为特步带泉源源不停的利润？中国商报记者将连续关注。

据相识在本次上海时装周上特步以“开门见山”为主题将运动衣饰与少林文化联合走秀衣饰上超大号的“少林”汉字、模特头戴斗笠的造型以及全体模特抱拳鞠躬的谢幕仪式都充满了“少林”气氛。

服装行业专家刘亮表现此次走秀的设计说明特步很关注中国传统文化与年轻消费群体文化的联合。

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