（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）文/王红娟 广告图片广泛用于商品目录、促销海报、展览会等，图片的制作既要有浏览性又要有实用性，最重要的是能够吸引人们的注意力，引发人们的购置欲望，这才是最乐成的广告图片设计。直接拍摄的质感较强的照片，其真实性强，但要求拍摄的时候情况要搭配完美，对光与色的和谐要求也很高。若接纳绘画插图，设计的时候可以随意一些，但对主题和质量要求很高。

①注重人与物的设置。广告图片设计的目的是推销商品，而不是人的因素，图片中的人即模特，只是个配角，烘托的是商品自己。所以，在拍摄处置惩罚时，要摆设好图片的结构，要让消费者的眼光绕过模特定格于商品之上。

②注重光与色的和谐。广告摄影有自身的体现方式，那就是通过光线与色彩的转化，来突出效果。摄影师要通过光去掌握物体的颜色，体现物体的质感，最终到达信息的通报，让消费者感受到商品的唯美，发生想拥有的欲望。③注重美与新的统一。

无论何等好的工具，都市让人发生审美疲劳。新奇的广告总是更能引人注目，越是有个性的广告，越容易被人们牢记。广告摄影图片不仅要有形象的个性化，更要有创意的个性化，哪怕是夸张和搞怪，只要能够准确转达出商品的信息内容，到达促进销售的目的，就是乐成的设计。

绘画插图在广告设计中不仅要给人一种美的享受，更重要的是信息的转达，要把商品的信息转达给消费者，让消费者在最短的时间内获取到最重要的商品信息。①图片与标题要相互配合。广告图片的设计要围绕主题设计展开，起烘托作用，插图配合主题通报给消费者的是商品的信息，给消费者以视觉打击，以留下深刻的影象。

②图片的色彩要悦目而亲切。广告设计中的图片很重要的一个方面就是色彩的美化。

色彩是图片通报给人的第一关键所在，固然就是广告体现形式的重点所在。把商品的形象与色彩相联合就可以快速抓住消费者的视线，让消费者的心田发生生理反映，并发生遐想。③广告图片设计要具时代特色。

广告图片的设计，还要紧跟时代潮水体现时尚的因子，从而吸引消费者去遐想和思考。广告图片的设计要紧随时代特色，抓住消费者的心理。④广告图片的轮廓设计要简约单纯。

广告图片版面的线条轮廓可以使整个图片的内容显得更集中，增加广告图片的美感，并吸引消费者的眼球。一是可以突出图片的主题，有利于观众直接获取重要的商品信息；二是不会喧宾夺主，重点突出。广告图片的设计无论选用摄影照片还是绘画插图，其目的都是为了使商品到达宣传的效果，让观众印象深刻，到达广而告之的目的。为了增强广告图画的宣传效果，在图片设计时要注意以下几点：①广告主题要突出。

广告图片设计的目的就是宣传商品，如果在设计的时候不分主次，没有突出重点，那么广告的效果就会大打折扣。广告图片的设计既要有鲜明的主题，还要凭据商品的特点，充实思量消费人群的心理和审美需要，设计出最适合消费人群的广告图片。②图片形象生动。

广告图片要追求形象生动的效果，要有创新性，设计要在第一瞬间就能感动消费者，引导消费者去浏览并接受广告宣传的商品信息，进而发生购置欲望。精致的图片效果，总会给人一种憧憬的期待。

可是颜色不要太过夸张，营造出愉悦、舒服的主观感受即可。③实现情景融会。

广告图片在宣传商品时，往往会打温情牌。广告图片先要推测消费人群的心理特点，凭据消费者心理需要去设计。

这种以情为诱导因素，以理为说服因素的广告就是情景融会，更易于引发消费者的购置欲。④力图图文并茂。

广告图片设计有时候仅靠图片来体现达不到清晰明确的效果，往往要配上几句广告语，实现图文并茂、相互增补。这样不光能够给人们以精致的视觉打击，还能够通过文字资助人们明白图片上的内容，更有利于商品信息的宣传。无论是摄影照片还是绘画插图，都要经心构想、巧妙编排，使图片具有足够的吸引力、明确的目的性、超强的推广力，以实现商品促销的目的。

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