本文摘要：提示：一红筹谋，免费筹谋，说到做到品牌筹谋书范文一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1陌头会见 5.2售点会见 5.3售点巡查 6、调研工具 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场情况分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场生长趋势分析 3、目的市场总体分析 4、影响市场颠簸的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三、目的市场分析 1、目的市场巨细及潜力评估 2、目的市场现状 3、目的市场主要销售渠道 4、目的市场组成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购置率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价钱分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4体现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征形貌 2、消费者购置习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购置念头分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购置所在的态度 六、品牌分析 1、企业现在谋划现状分析 2、品牌现在生长战略及运作计谋分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌现在市场情况及反映研究 5、本品在行业中的职位 6、本品牌与竞争对手的定位计谋比力 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产物分析 8.1产物种别分析 8.2产物名称分析 8.3产物特性分析 8.4产物卖点分析 8.5产物价钱分析 8.6产物渠道分析 8.7产物促销分析 8.8产物流传分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌时机 9.4品牌威胁 9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目的 2、近期、中期、远期生长偏向 3、近期、中期、远期生长模式 八、 品牌计划 1、品牌焦点价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌生长计谋 7、市场目的 8、产物计谋 8.1产物卖点提炼 8.2产物细分计谋 8.3产物生长计谋 9、订价计谋 10、竞争计谋 11、市场计谋 九、 品牌建设 1、形象建设 1.1品牌文化形象包装方案 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道治理方案 3、终端建设 3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端治理方案 4、品牌流传 4.1目的受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2流传目的 4.3流传计谋 4.4诉求重点及广告利益点 4.5流传形式 4.6流传气势派头及调性 4.7流传载体 4.8媒体执行时间 4.9前言排期 4.10电视广告剧本 4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案 4.13其它媒体广告创作 4.14流传用度配比 5、销售整合 5.1销售人员激励方案 5.2销售人员治理方案 5.3公关运动方案 5.4事件营销方案 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量 1.4消费者品牌印象 2、监测措施 2.1问卷观察 2.2访谈观察 2.3电话观察 2.4网络观察 提示：一红筹谋，免费筹谋，说到做到
提示：一红筹谋，免费筹谋，说到做到品牌筹谋书范文一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1陌头会见 5.2售点会见 5.3售点巡查 6、调研工具 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场情况分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场生长趋势分析 3、目的市场总体分析 4、影响市场颠簸的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三、目的市场分析 1、目的市场巨细及潜力评估 2、目的市场现状 3、目的市场主要销售渠道 4、目的市场组成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购置率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价钱分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4体现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征形貌 2、消费者购置习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购置念头分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购置所在的态度 六、品牌分析 1、企业现在谋划现状分析 2、品牌现在生长战略及运作计谋分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌现在市场情况及反映研究 5、本品在行业中的职位 6、本品牌与竞争对手的定位计谋比力 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产物分析 8.1产物种别分析 8.2产物名称分析 8.3产物特性分析 8.4产物卖点分析 8.5产物价钱分析 8.6产物渠道分析 8.7产物促销分析 8.8产物流传分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌时机 9.4品牌威胁 9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目的 2、近期、中期、远期生长偏向 3、近期、中期、远期生长模式 八、 品牌计划 1、品牌焦点价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌生长计谋 7、市场目的 8、产物计谋 8.1产物卖点提炼 8.2产物细分计谋 8.3产物生长计谋 9、订价计谋 10、竞争计谋 11、市场计谋 九、 品牌建设 1、形象建设 1.1品牌文化形象包装方案 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道治理方案 3、终端建设 3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端治理方案 4、品牌流传 4.1目的受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2流传目的 4.3流传计谋 4.4诉求重点及广告利益点 4.5流传形式 4.6流传气势派头及调性 4.7流传载体 4.8媒体执行时间 4.9前言排期 4.10电视广告剧本 4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案 4.13其它媒体广告创作 4.14流传用度配比 5、销售整合 5.1销售人员激励方案 5.2销售人员治理方案 5.3公关运动方案 5.4事件营销方案 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量 1.4消费者品牌印象 2、监测措施 2.1问卷观察 2.2访谈观察 2.3电话观察 2.4网络观察 提示：一红筹谋，免费筹谋，说到做到
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