文|Sue又快到一年春节，创哥家中的老母亲早已摆设好了数个工具，等着回家挨个相亲。听说最近的相亲市场，盛行两个评判指标：第一，你有没有屋子，第二，你穿不穿特步。

这梗还要从前两天，杭州萧山一小伙子上微博热搜说起。那天，这小伙子和女人在相亲用饭，效果回家后女人就在微信上拒绝了小伙子，拒绝的理由令人啼笑皆非：“我们不合适，因为你穿特步。

”截图被放到网上后，话题瞬间引爆社交网络，大家伙看完后一阵唏嘘：我看了看我脚下的安踏，突然以为脚有点沉。很烦，我看了看鞋柜里的安踏、李宁、鸿星尔克，不禁在北京三环屋子的落地窗前点了一根烟，岂非要打一辈子的王老五骗子了吗？如果男方要是掏出8个房产证，特步怎么了，穿七波辉都没问题。记得特步是谢霆锋做的代言，张柏芝跟他仳离是不是嫌弃他穿特步？没想到，随后阿里文化官微就认领了这个小伙子，原来他是阿里的高级研发工程师！特步这个品牌看完后也啼笑皆非，但还是乘机大方做了一波品牌宣传。一阵逗乐已往，看似圆满了，解决了，其实并没有。

一提起国牌运动鞋，大家嘴上不说，身体还是很老实的。相关研究陈诉显示，相比特步、李宁、鸿星尔克等国产物牌，上到80后下到00后，国人更偏爱阿迪、耐克、VANS、彪马等国际品牌。所以问题来了，一个牌子是有多“土”，竟然成为相亲乐成与否的关键，还让女人给一票否了？童年我们引以为傲的那些运动品牌，怎么就“土”了呢？这双被说土的鞋子来自中国鞋都曾年产10亿双，唏嘘！一晃二三十年，上面评论里许多红极一时的名字如今已经听不到声音。

安踏、李宁、匹克、特步和361度号称中国五大要育运动品牌。但凭据艾瑞咨询公布的《90后VS 80后时尚品牌偏好研究陈诉》显示，阿迪达斯和耐克才是他们最偏爱的运动品牌。也就是说，年轻人对这种有年月感的中国本土品牌基础不买账。

悦目、高级、洋气远比自制和性价比更重要。但谁曾想，就是这些土的掉渣的鞋，曾养活了无数小镇青年。它们都产自福建同一个小渔村——晋江，江湖人称，中国鞋都。

曾经，全球1/6消费者所穿运动鞋来自晋江，年产10亿双。而且晋江老板大多姓丁：他们有的是兄弟，有的是亲戚，相互之间却既亲密又是宿敌，关系盘根交织。

晋江有一条河，在陈埭镇鞋都路旁的乌边港，外地人更习惯叫它“黑河”。黑河的北面是溪边村，降生了德尔惠和美克。乔丹总部也在这里，更为著名的是那栋三兴鞋业大厦，特步的前身。

河的南岸是岸兜村，只一座安踏工业大厦就站牢了龙头职位。再往南去是江头村，这个村有361度，那时候还叫别克。在1978年之前，陈埭是出了名的穷，人均年收入只有52元。

穷怕了就会走歪路， 1985年，《人民日报》爆出震惊全国的晋江假药案，其中45家在陈埭。随着体操王子李宁在1989年建立同名品牌，一骑绝尘，晋江人立马瞄准了下一个目的——运动鞋。这座649平方公里的县城一夜之间涌现出了上百个运动鞋品牌。

2007年安踏成为晋江体育品牌中的第一股，上市当天收盘市值到达187亿港币。之后，大家开启上市怒潮。

2008年特步登陆港股，2009年361度和匹克登陆港股，喜得龙在纳斯达克借壳上市。但就像丁世忠对到场安踏上市10周年庆典时说的那样：“十年前没有的（不知名）企业现在做得很大，十年前很多多少很大的企业现在没了。”回看如今，喜得龙裁定破产，上市一直风浪不停的德尔惠被拖得精疲力竭，首创人丁明亮早已因病去世多年，欠债6.36亿元，公司也交由他人运营，金莱克业绩萎缩九成。

他们的兴衰，正是中国国产物牌的缩影。往者不行谏，来者犹可追，怎是一个土字就说得明确的。这些鞋到底土在哪？国产物牌打不外洋品牌，消费升级绝对逃不了关连。创哥小时候，一双耐克阿迪，就是奢侈品般的存在。

但现如今，生活条件好了，种种海淘、代购也多了，原本高屋建瓴的品牌变得越来越亲民。不光如此，我们另有莆田，什么火仿什么，种种足以以假乱真的高仿原单，不仅让国际大牌们头痛不已，国产物牌更受打击，纷纷避其锋芒，退居二三线。知乎问这种问题的大有人在，似乎也能说明一些问题。

但不能说，国产物牌身上就没有自身遗留的历史问题。1、代言人谁火请谁，品牌文化比鞋底还薄一开始，大家请的还是体育界的大人物。好比安踏请了孔令辉，金莱克选了王楠，喜得龙请了中国乒乓球教练的蔡振华，德尔惠找了中国足球先生的宿茂臻。而且大家都在CCTV-5上播广告，一时间央视被称为晋江频道。

可是德尔惠一看，大咖请的差不多了，市场反映一般，还不如搞搞“体育也娱乐”这一套。于是花了百万天价请来吴奇隆，广告也不光砸CCTV-5了，湖南卫视也得搞起。这一火不得了，特步请了谢霆锋，一直代言到了2016年，直接从代言人升级成股东。他的那双同款狼烟鞋，是几多小镇男青年当年的自满啊。

德尔惠则和安踏轰轰烈烈抢周杰伦，代言价也一路水涨船高。最后的效果大家都知道了，创哥这个Jay迷当年也入了坑：德尔惠，On my way.再厥后，名乐与F4，鳄来特与王力宏，美克与罗志祥、孙燕姿，朱紫鸟与刘德华，喜得龙与郭富城等，疯了。可是代言费花出去了，销量短暂上升后就迎来了滞缓，品牌过分依赖代言人，未能调整生长战略，导致品牌的文化秘闻比鞋底还薄。2、我凭本事山寨，你凭啥说我抄一说起山寨，创哥只能给大家一个眼神让你们自己体会。

安踏和旧版的李宁 logo 和耐克的对勾像不像?特步和锐步的 logo 你分得清吗?李宁的Anyting is Possible和阿迪达斯的Impossible is Nothing熟不熟?这都不算啥，山寨鼻祖阿迪王最火的时候，广告牌甚至都进了NBA和西班牙足球甲。

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