你为什么打卡网红店？大部门人去网红美食店，吃工具是次要的，更重要的是满足对特色消费场景的好奇心、打卡晒朋侪圈走在网络潮水前端的虚荣心，也会成为聚会的谈资。可是，如果店头透露着一股路边摊的廉价感，怕是难以勾起消费者探店的欲望。一个足够有创意的门头能吸引途经的行人自觉到店，而不需要服务人员的招揽和引导，或许还可能形成“地标效应”，为门店带来更多的经济效益。

店头的视觉美感需要联合色彩、造型以及光影构图，体现设计的美感和店肆的文化，这些元素都要以光的形式来展现。所以说，光是一切体现力的泉源。那么店头那一束光应该要怎样做呢？试想一下，夜幕降临，门路两侧的门店招牌、户外广告牌发出各色灯光，你的店头如果“醒目”又“有趣”，是不是更能吸引行人的注意？店头照明用光、用色要具有“诱目性”。

店头的亮度应该比周边区域高3-5倍，让店头在众多招牌中一眼便能脱颖而出。在INS和复古潮的影响下，海内外又刮起了霓虹灯潮水，使用LED发光的仿霓虹灯做店头，颜色富厚、色彩鲜艳，这样的店头既耀眼又醒目。店头照明要注重特色治理，营造“有趣感”。

风靡全国各地的喜茶的LOGO就很有创意，它用LED灯带勾勒“喝奶茶人像”的线条图案，加上生动的动态效果，具有强烈的画面感和视觉打击力，品牌形象个性鲜明。富有特色的logo照明，不仅可以使logo形象不被其他灯光淹没，还能对修建物起装饰作用。

它可以让消费者一眼就被吸引住，诱导消费者在夜间注意、认知。logo形象照明一般接纳LED模组灯、灯箱软灯条潜伏在发光字内。

凭据店肆气势派头类型差别，招牌的色调与发光字的使用也差别。如果说店头那一抹光还不足够让你驻足停留的话，那么有没有这样一个橱窗能令你路经于此发生思想交流呢？你看那双鞋子多悦目！哎呀，这双也不错！你看那……经常有女生在玻璃橱窗前移不开步子，就是被灯光“潜规则”了。

这也是为什么高端门店都喜欢使用大橱窗的原因。橱窗的照明设计可以借鉴舞台灯光设计的方法，缔造戏剧性的光影变化，满足商品的视觉诉求。好比通过射灯的重点照明，用强烈的明暗对比，使其在远处看到的剪影效果更具艺术性，视觉效果更通透有条理感。

橱窗的照明设计还要思量橱窗结构及情况光的变化，充实发挥橱窗在差别光情况的作用。对于关闭型橱窗（由前视玻璃、配景墙、上下左右结构全关闭组成的展示橱窗），一般建议设置两组灯具，夜晚开启其中一组，白昼开启两组。白昼使用的灯光之所以要比夜晚更亮，主要是为了制止因白昼强烈的阳光照射于橱窗的玻璃外立面而引起的“鱼缸效应”（即强烈的太阳照射到玻璃上，由于玻璃对光的反射作用，让人无法看清橱窗内部的不良视觉效应），让橱窗的内部陈列清晰可见。夜晚使用的灯光主要是增强晚间外立面夜景的照明，通过橱窗内多角度照射、富厚陈列品的光照效果，增加被照物的立体感。

对于开放式橱窗（没有配景墙，主顾可透过橱窗看到店肆内部） ，店肆内部空间就是橱窗的配景。由于商品陈列等原因，一般看上去配景较缭乱，色彩较多，因此橱窗物品/展品要用更强的灯光照射，与背后的店内陈列区别开来，突出立体效果，使橱窗外的寓目者感受到橱窗内陈列物品向前凸出的展示效果。

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