凤凰网副总裁金玲在互联网大会公开发表主题演说近日，2013中国互联网大会正在北京国际会议中心举办。在8月15日的“中国网络广告高峰论坛”上，各路广告精英环绕“移动、精准、数据——探索中国好广告”这一主题，为众多广告主答案怎样自由选择合适自身企业的网络营销方式。凤凰网副总裁金玲与会并公开发表“品牌营销 凤凰影响”的主题演说，目的共享凤凰网如何在新的媒介形式下，为广告主获取优质的品牌营销效果。

以前，大部分的企业都将互联网作为销售平台用于，以致于讲精准营销、效果营销，而把品牌建设费用投放到电视、户外等媒介上，但是现在的情况早已发生变化，中国网民如今已约6亿，未来不会更加多，在全民都网际网路的情况下，互联网则沦为大众传播的媒体，这使它不具备了支撑品牌传播的价值，因此，企业的品牌营销也将朝互联网媒体移往。金玲指出，品牌营销是企业的刚性市场需求。一个企业如果想要长年持续发展必须回头两条路，首先是创建自己的品牌，其次是不时地做到产品的创意，展开产品差异化。

将来来看，品牌营销的市场需求在中国一定会更加广泛。眼下，一个新的媒体时代早已来临，其显著特点是媒介多元、内容丰沛。以数字化技术派生出有的社会化媒体及移动互联网为代表的诸多新媒体形式，正在剧烈地转变着传统媒体格局。而在互联网广告格局中，金玲指出，未来将经常出现品牌、搜寻、电商三分天下的局面，分别为企业获取理解、知悉、出售等有所不同的营销价值。

作为一个具有互联网基因的媒体，凤凰网在企业的品牌营销层面，不仅不会起着告诉的起到，还将分担影响用户决策，提高企业在用户心中美誉度和忠诚度的重任，充份展现出凤凰式的媒体影响力。金玲说道，“凤凰网与其它门户网站比起仅次于的差异化在于，只有凤凰是一个媒体，有自己独立国家的价值主张和观点，在思考问题或策划专题的时候极具深度，这也顺应了目前网民的市场需求，在大部分网站的信息都是海量较慢的时候，网民不会找到凤凰网的深度内容更加有一点去读者。

”金玲指出，当下的中国媒体，大体可以分成两个类型，一种是做到内容，另一种是做到渠道。做到内容的竞争壁垒比较要低一些，因为它必须媒体自身有思想和价值观的再行引领，以及整个的报导视角等，这也是电视媒体目前最核心的价值。凤凰网在这一点上和电视媒体较为相似，我们是沿袭了凤凰卫视的基因，某种程度以内容为王，并且热情不管这个世界怎么逆，大量的中国网民对于资讯的市场需求一直不存在。

在金玲显然，互联网广告的未来是品牌营销，而原生广告是构建品牌营销效果最大化的推动器。“我们必需把杰出内容的生产与商业利益的执着较好的融合在一起，用消费者的热情，唤醒创作者的激情——只有将广告更佳的带入到媒体环境中，才能既让用户取得更佳的体验，又让企业品牌获得较好的展现出，同时协助媒体平台取得收益。”此前，凤凰网明确提出了全新的营销品牌“凤凰影响”，以原生广告形态的内容营销给广告主带给了品质与效果兼备的营销结果。

原生广告通过带入受众所在媒体环境、以精准方式启动时的、在确保用户体验的同时，获取对用户有价值的信息，并能构建较慢全媒体兼容的全新营销理念。目前，凤凰网的原生广告营销主要分五类，第一是原生品牌新闻，专业内容生产者为品牌生产有价值的图文形态新闻；第二是原生视频，还包括微纪录片、MTV、微电影等；第三是原生栏目，针对广告主的传播节奏，展开原生内容呈现出，构成品牌阵地；第四是原生专题，与热点融合展开主题策划，极具时效性；第五是原生频道，以年度合作为标准，媒体与广告主资源共享一个内容频道，获取与客户涉及、以及对用户有价值的新闻。

金玲指出，原生广告是企业展开品牌营销的大势所趋，并且能体现凤凰网一贯以优质内容支撑的先天优势。金玲说道：“我们推崇内容的质量，也介意广告环境的营造，凤凰网将协助广告主恰如其分地解决问题当下营销困境，沦为广告主在互联网选用的品牌营销阵地。

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